众所周知 ， 色彩包含感情、喜好、情绪等心理因素,不同的色彩具有不同的含义 ， 因此我们在设计公交广告时应根据设计对象、目的的不同 ， 合理地选择色彩并进行搭配 。 在为公交广告选择颜色时 ， 最好选择色调和明暗都形成高度反差的颜色 ， 这样才能使广告易于辨认 。 对比色从远距离观看效果最佳 ， 对比色一方面相互对抗排斥,另一方面相互衬托 ， 如果配合得当 ， 能产生鲜明、活泼的效果 ， 广告画面冲击力会更加强大并极具个性 。 公交广告中的色彩搭配灵活多变 ， 要根据不同的广告内容 ， 采用不同的色彩搭配方案 ， 色彩的使用非常神奇 ， 它可以化腐朽为神奇 ， 也可以使广告效果大打折扣 。 色彩从视觉给人的冲击力是最为直接、迅速的 ， 具有先声夺人的效果 。 不同色调 ， 有助于烘托广告主题、加强广告画面气氛的渲染和已经的创造 ， 从而增加广告的吸引力 ， 引起读者感情上的共鸣 ， 给人留下深刻的印象 ， 收到较好的广告效果 。
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